配资股网TOP TOY品牌已成为集团增长的重要引擎

　　名创优品集团近日发布的2025年第三季度财务报告显示，公司总营收同比增长28%至58亿元，创下历史新高。其中，主品牌名创优品营收52.2亿元，同比增长23%；潮玩品牌TOP TOY表现尤为突出，营收同比大增111%至5.7亿元。

　　在全球零售业面临挑战的背景下，名创优品通过深化全球化布局、强化IP运营战略，实现了业绩的快速增长，全球门店总数突破8000家里程碑。

　　营收增长背后：财务数据的多维度解读

　　第三季度，名创优品营收增速达28%，较上一季度的19%明显提升，显示出增长动能的持续增强。公司毛利润为25.9亿元，同比增长28%，毛利率稳定在44.7%。分业务来看，名创优品品牌的中国内地业务营收29.1亿元，同比增长19%，海外市场营收23.1亿元，同比增长28%。

　　值得注意的是，TOP TOY品牌已成为集团增长的重要引擎，第三季度5.7亿元的营收和111%的同比增速，彰显了潮玩市场的巨大潜力和公司在该领域的成功布局。

　　盈利方面，第三季度经调整净利润为7.7亿元，同比增长12%，经调整净利率为13.2%。不过，公司期内利润为4.43亿元，同比下滑31.64%。利润承压主要源于公司高速扩张带来的运营成本上升，前三季度销售及分销开支同比增长43.4%，一般及行政开支同比增长29.4%，均显著高于营收增速。

　　全球化战略与门店网络扩张

　　名创优品本季度业绩增长的一大驱动力来自全球门店网络的持续扩张。

　　截至2025年9月30日，名创优品品牌全球门店数达7831家，其中国内门店4407家，本季度净增102家；海外门店3424家，本季度净增117家。过去12个月中，75.7%的净新开门店集中在海外市场，显示出公司全球化布局的重点。

　　在海外市场中，美国市场表现尤为亮眼，第三季度收入同比增长约65%，其中同店销售实现低双位数增长。2025年至今，美国市场的新会员增长超过100%。

　　名创优品持续推进“开好店、开大店”的渠道战略，已进入“大店驱动增长”的阶段。作为渠道升级的标杆店型，MINISO LAND加速落地全球高线城市与高势能商圈。

　　截至第三季度，MINISO LAND在国内已开出17家，其中广州全球壹号店开业一周年业绩突破1.5亿元，仅8月份月销就达1600万元，创下名创优品全球门店单月单店业绩纪录。10月底，名创优品海外首家MINISO LAND在泰国曼谷Siam Square步行街正式开业，标志着名创优品在东南亚市场的品牌升级进入全新阶段。

　　同店销售增长是衡量零售企业运营质量的重要指标。第三季度，名创优品集团同店销售实现中个位数增长，且增长势头持续向好，10月份国内同店销售更是取得双位数增长。这一数据表明公司的增长不仅来源于门店扩张，更来自于门店运营质量的提升。

　　IP战略双轮驱动：自有IP+国际授权IP

　　名创优品业绩增长的另一个引擎是其精心构建的IP生态系统。公司采取“国际授权IP+独家签约艺术家IP”双轮驱动策略，巩固在IP运营领域的领先地位。

　　在自有IP建设方面，截至2025年11月，名创优品已签约16个潮玩艺术家IP，构建了丰富多元的自有IP矩阵。公司首个创新型潮玩艺术家街区在广州北京路MINISO LAND店落地，原创艺术家IP“气宝AngryAimee”率先入驻。该街区通过深度场景化改造，将潮玩IP专属世界观植入其中，构建“观展—互动—购买—分享”的一站式体验。这种创新运营模式成效显著，在两周多的时间内，就创造了超过常规门店一整个月的销售业绩。

　　在国际IP合作领域，名创优品与迪士尼《疯狂动物城》的联动尤为突出。截至目前，双方已推出四档联名系列，其中“疯狂动物城2电影系列”是合作以来规模最大的联名主题活动。更为创新的是，在《疯狂动物城2》大电影中，观众将看到名创优品的身影，实现“影品联动”的全新体验。

　　TOP TOY品牌的强劲增长也离不开IP战略的支撑。本季度，TOP TOY自有IP“Nommi糯米儿”新品在全球持续热销，成为推动业绩增长的重要引擎。同时，TOP TOY渠道拓展双双取得突破——广州北京路全球旗舰店开业，日本首店落地东京池袋，开业当日销售额突破1000万日元。

　　名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示，公司正坚定迈向“全球领先的IP运营平台”这一愿景。随着MINISO LAND在泰国曼谷开业，名创优品已将其成功的大店模式复制到海外，这不仅是门店规模的扩张，更是品牌价值的升级。

　　在全球消费市场格局变幻的今天，名创优品用本季度财报证明，其“全球化+IP战略”的双引擎正在全速运转，为未来的增长开辟更广阔的空间。

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